Imaginea românilor în Spania, o „înscenare“ de 3,5 milioane de euro
18 Sep 2008 Alina Anghel
Campania “Hola, soy Rumano” finanţată de Guvernul României pentru a schimba imaginea compatrioţilor noştri din Spania susţine că prezintă asistente, fermieri şi hotelieri români care muncesc în Peninsulă. În realitate, este vorba de actori.
Medicii de ambulanţă, fermierii şi patronii de hoteluri care îşi laudă subalternii români în cadrul campaniei sunt de fapt actori, ca şi „angajaţii“ lor.Agenţia pentru Strategii Guvernamentale (ASG) a lansat joi campania de comunicare “Români în Europa”, care-şi propune să promoveze “imaginea de normalitate” a românilor care trăiesc în Spania. Campania constă în spoturi publicitare şi bannere în care sunt prezentate poveştile de succes ale românilor, povestite chiar de către spaniolii care îi cunosc şi lucrează cu ei – conform prezentării oficiale a campaniei. În realitate, atât românii, cât şi spaniolii prezentaţi în spoturi şi pe bannere sunt actori, ne-a confirmat Veronica Guzum, public relations supervisor la Saatchi& Saatchi, firma care a câştigat licitaţia organizată de ASG. Producătorii au preferat să utilizeze actori deoarece, se pare, modelele pe care şi-au bazat spoturile (adevăraţii fermieri, directori de hotel şi asistenţi medicali români din Spania) nu vorbeau limba spaniolă suficient de bine. Publicitate
Radu Florescu, directorul filialei din România a agenţiei de publicitate Saatchi&Saatchi - care se va ocupa de implementarea campaniei -, a spus că „Români în Europa“ este unul dintre cele mai complexe programe dedicate acestui subiect delicat, iar scopul este acela de a prezenta o perspectivă corectă despre români.
Concluziile unei anchete sociologice au arătat că percepţia negativă a spaniolilor faţă de români este în mare parte rezultatul materialelor din presă şi că spaniolii care cunosc personal români au o părere bună despre aceştia. Scopul noului proiect este de a combate prejudecăţile şi de a promova ideea că românii sunt oameni cinstiţi, care s-au integrat în Spania mai repede decât alte naţiuni.
Creionarea noii imagini a imigranţilor români se va axa pe ideea că aceştia contribuie la dezvoltare economiei spaniole şi că există mai multe lucruri care ne leagă decât ne separă.
Campania, prezentată cu sloganul „Hola, soy Rumano. Juntos hacemos un gran equipo” (Bună, sunt român şi împreună facem echipă bună), va fi lansată în Spania pe 22 septembrie.
Personalităţi din ţara noastră, care se bucură de notorietate în Spania, precum Gică Craioveanu, Cosmin Contra, poate chiar şi Costel Busuioc, vor participa la campanie. Dan Jurcan, directorul Agenţiei pentru Strategii Guvernamentale, este însă de părere că „imaginea în Europa nu ne-o facem doar cu vedete, avem nevoie de toată comunitatea română”.
Potrivit lui Alfred Bulai, preşedintele ASG, iniţial în spoturile de campanie erau prezentaţi şi români care lucrează în construcţii. Din cauza crizei imobiliare care a lovit Spania, s-a preferat prezentarea altor profesii pe care le practică românii în această ţară, pentru a nu se induce sentimente negative de genul „românii care ne iau locurile de muncă”.
O campanie similară pentru promovarea imaginii imigrantului român din Italia va demara la sfârşitul lui octombrie.
Pentru campania din Spania, ASG a alocat Saatchi&Saatchi aproximativ 3,5 milioane de euro (peste 12,1 milioane de lei), iar pentru cea din Italia, valoarea contractului, obţinut de Playteam, este de peste 15,5 milioane de lei. Cele două companii au fost alese de ASG în urma unei licitaţii. Rezultatele campaniei vor fi evaluate în decembrie, pentru a decide oportunitatea continuării ei şi în anii următori nu doar în Spania şi Italia, ci şi în alte state unde sunt comunităţi importante de români.
http://www.cotidianul.ro/imaginea_romani...html#media
O idee laudabila, pacat ca nu e pusa bine in practica. Sunt convins ca ar fi gasit romani onesti si angajatori spanioli multumiti de ei. Cu siguranta ar fi fost mai credibil. Mai jos, cele 3 clipuri:
http://www.cotidianul.ro/video/imaginea_...10076.html
http://www.cotidianul.ro/video/imaginea_...10077.html
http://www.cotidianul.ro/video/imaginea_...10078.html